INTRODUCCIÓN

El presente trabajo tuvo como objetivo reconocer e interpretar los discursos construidos por los ciudadanos de unas zonas referenciales de la localidad de chapinero en la ciudad de Bogotá (zona G, zona T Y parque de la 93), que por su significado permitirían servir de base para elaborar Marketing Urbano.
     
El propósito de esta investigación pretende dar herramientas posibles para realizar un modelo investigativo de marketing urbano que entienda las representaciones sociales desde su constitución histórica y circunstancial en unas zonas específicas de la ciudad de Bogotá.

Las zonas referenciales abordadas para la presente investigación tienen diferentes características y usos dotacionales como: patrimonio cultural de la ciudad, gastronomía nacional e internacional, ofertas culturales tales como exposiciones artísticas, comercio diurno y nocturno, almacenes de diseñadores de moda, zona de bares, cafés y discotecas.

Se seleccionaron unas zonas particulares de la localidad de chapinero de Bogotá, que por su diversidad, socio-cultural no comparten una identidad en común, que permita realizar un marketing global, por lo que se escogen estas zonas, en las que confluyen diferentes personas, con múltiples actividades, pensamientos y creencias que representarían  una imagen de Bogotá.

El propósito de esta investigación fue reconocer e interpretar las representaciones sociales a partir de los  discursos construidos por los ciudadanos de unas zonas referenciales de la localidad de chapinero en la ciudad de Bogotá (Zona G, Zona T y parque de la 93), que por su significado permitirían servir de base para elaborar Marketing Urbano. Para la recolección de esta información se utilizó la técnica de entrevista a profundidad,  realizada a dos ciudadanos los cuales conocían y frecuentaban las zonas. Al analizar los discursos, los resultados encontrados muestran que la apropiación, el sentido de pertenencia y el significado de los espacios, permiten que éstos sean representativos a lo largo del tiempo de manera individual y colectiva  para los sujetos.

Representaciones Sociales, Discursos, Ciudad, Zonas Referenciales,
Marketing Urbano.